« Nous ne reculons devant rien pour prendre soin de notre peau, à grand renfort de lotions nettoyantes, toniques, crèmes hydratantes, masques, exfoliants, désincrustants, sans compter les rendez-vous chez l’esthéticienne ou la dermatologue… N’est-il pas temps de nous occuper de notre cuir chevelu et de nos cheveux qui sont, il faut l’avouer, un peu laissés pour compte ? »

Près la vente à Estée Lauder, en 2016, de l’entreprise BECCA Cosmetics dont il était co-fondateur, Steven Schapera s’est associé à Defaf Alamri et le duo s’est lancé dans la création d’un nouveau concept révolutionnaire : LONDON LABS. SOINS DE LA PEAU POUR LES CHEVEUX..

En s’appuyant sur l’expertise développée pendant plus de 20 ans par Steven sur le marché mondial de la beauté et sur sa propre expérience dans les domaines de la science pharmaceutique et de l’industrie des produits de beauté, Defaf Alamri a cherché à rendre la science plus séduisante et plus accessible. La directrice artistique a ainsi créé une gamme exclusive de produits à l’esthétique moderne, adaptés au monde d’aujourd’hui. Philippe Hostalery, anciennement Président Monde de TIGI et acteur chevronné de l’industrie de la beauté, a rejoint Schapera et Alamri en prenant le poste de Directeur opérationnel et Associé.

À l’issue de 5 ans de gestation, la marque est parvenue à fusionner avec succès science dermatologique et expertise des soins capillaires, pour une chevelure « sans artifice ». Les puissants actifs à l’œuvre, dérivés de la nature avant d’être boostés en laboratoire, ont donné naissance à une gamme de 14 produits incontournables d’une efficacité rarement trouvée hors des cabinets de dermatologie. En un mot, nous avons pris le meilleur de la dermatologie et l’avons adapté aux besoins du cheveu.

La gamme s’articule autour de l’huile de figue de barbarie, une puissante huile sèche issue d’une plante cultivée exclusivement pour London Labs dans les prairies des hauts plateaux d’Afrique du Sud. Cette huile est sans égale parmi toutes les huiles de beauté, en raison de ses propriétés nourrissantes et régénérantes : des propriétés dues à sa richesse en acide linoléique, dont la composition est très proche de celle des acides gras de la peau.

Le résultat ? Quatre catégories de soins capillaires visant à simplifier les soins du cheveu, grâce à une routine quotidienne et sans effort qui permet d’obtenir la texture du lendemain dès le premier jour..